Шоколадной пасте Nutella исполнилось 60 лет, и новая выставка в Риме не только рассказывает об истории всемирно известной сладости, но и предлагает посетителям совершить путешествие к истокам бренда Made in Italy, исследуя успех семьи Ферреро с момента выпуска первой баночки в 1964 году. Крем с фундуком, созданный в послевоенной Италии в связи с нехваткой какао, сегодня стал культурной иконой в более чем 170 странах.
Как объясняет куратор Кьяра Бертини, выставка под названием «Joyn» призвана воспеть Nutella как символ позитива и любви к жизни. «Она представляет собой момент радости в нашей жизни. Все, кто посетил выставку и с кем я поделился несколькими мыслями, сказали мне, что Nutella ассоциируется у них с чувством радости. Именно поэтому она вошла в название выставки, в котором обыгрываются слова «радость» и «участие».
Архивные материалы, от черно-белых кадров до гравюр, рассказывают о том, как развивался семейный бизнес на протяжении многих лет. В главном зале выставлены баночки с ограниченным тиражом.
Но именно поклонники Nutella сформировали историю самого известного шоколадного крема в мире. Поколение за поколением Nutella продолжает оставаться важной частью их памяти и жизни.
«Nutella — это часть истории Италии, и она так хорошо знакома всем нам», — сказал один из посетителей в интервью Euronews. «Она была с нами так долго, с самого детства, — говорит другой посетитель, — что делает нас счастливыми, хотя мы не должны переусердствовать, как и во всем. Но иногда, почему бы и нет? «Нутелла» — это вкусно, нам нравится!».
Джиджи Падовани, журналист и автор, написавший несколько книг о Nutella, родился в Альбе на севере Италии, где семья Ферреро изначально начала свой бизнес. Он рассказал Euronews, что его всегда завораживала история бренда. «Больше всего меня поразило то, как они ведут бизнес и как компания относится к производителям шоколада в Кот-д’Ивуаре. Они помогали семьям, поддерживая обучение детей», — сказал Падовани. Каждый год 5 февраля любители этой сладости могут отметить Всемирный день Nutella. По этому случаю выставка предложила специальную дегустацию для всех посетителей.