Для Биг Маков наступил период затишья, поскольку единственный способ увидеть рекламу фастфуда на британском телевидении — это после водораздела, что является частью усилий правительства Великобритании по улучшению общественного здравоохранения.
В Великобритании водораздельным временем для трансляции «материалов, небезопасных для детей» является 9 вечера. После октября 2025 года под это определение будет подпадать реклама нездоровой пищи. Онлайн-реклама также не будет содержать рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара.
Министр здравоохранения Великобритании Эндрю Гвинн подтвердил, что реклама нездоровой пищи будет добавлена в список запрещенного контента до наступления водораздела наряду с рекламой таких вещей, как азартные игры, алкоголь и презервативы.
Все это является частью кампании общественного здравоохранения, направленной на улучшение общего состояния здоровья населения страны и снижение нагрузки на Национальную службу здравоохранения (NHS) — бесплатную систему здравоохранения Великобритании, которая сталкивается с серьезными экономическими проблемами.